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经典老品牌香烟如何创新?这里或许可以给出答案
发布时间: 2019-01-11
没有一个品牌敢于掉以轻心,消费者只会为自己喜欢的品牌投票。 这是一个勇于创新的时代,这是一个大浪淘沙的时代。没有一个品牌敢于掉以轻心,消费者只会为自己喜欢的品牌投票
经典老品牌香烟如何创新?这里或许可以给出答案

没有一个品牌敢于掉以轻心,消费者只会为自己喜欢的品牌投票。

 

这是一个勇于创新的时代,这是一个大浪淘沙的时代。没有一个品牌敢于掉以轻心,消费者只会为自己喜欢的品牌投票。在消费环境急剧变化的当下,品牌发展迎来了最具挑战性的一个时期。

 

不同于以往做好产品就能赢得消费者认可,在物质供应极大丰富的当下,消费者对品牌的要求也愈加严格。尤其是在消费升级的今天,越来越多的品牌发展遇到了挑战。

 

在消费者看来,一个好的品牌,至少应该满足以下3个要素。

 

首先,要有优良的品质。

 

消费升级的核心是品质升级,是从数量满足到质量满足的转变。俗话说“宁吃仙桃一口,不吃烂杏一筐”,好的产品与服务总是能够带给消费者以愉悦感。

 

尤其是在大食品领域,消费者的口味会随着产品品质的升级而不断提升,而这种升级的步伐几乎是不可逆的,一旦被某种味道所俘获便经久难以改变。在日常生活中不难发现,很多消费者常年累月选择一款卷烟,卷烟品质的价值在于其无可替代性。

 

其次,丰富的产品样式。

 

随着生活品质的提升,产品消费由以往的“大一统”向“个性化”转变。一款大单品行销全国的概率越来越小,各种细分化、多样化的产品逐渐取代大单品瓜分市场份额。在此情况下,各种体系化、家族化的产品应运而生,狼群战略取代大单品战略,成为品牌占领市场高地的首要选择。

 

第三,独特的文化理念。

 

所谓“文化理念”就是品牌的主张是否与消费者观念“暗合”,尤其是粉丝经济当道的时代,更多的消费者愿意为喜欢的品牌买单,“粉丝经济”同样适应烟草品牌。

 

对于经典品牌而言,全新的消费环境要求品牌做出新的变化。以恒大品牌为例,作为一个拥有70年历史的老品牌,如何在当下的市场环境下焕发出新的生命与活力,极大地考验着品牌的智慧。

 

梳理恒大品牌的发展历程可以发现,“故香”是恒大品牌始终不变的核心品质。

 

近年来,虽然消费者的需求在不断变化,但是有着几十年市场经验的恒大品牌,对品质有着自己的理解。恒大始终认为,烟草最核心的价值就在于“故香”所带给人的感染力,能够将消费者从繁杂的事物中解脱出来,给予其舒适的品吸感受。

 

卷烟的核心品质就在于“香”,“故香”则是一切香气的源点,所有的赋香、加香都要围绕烟草的“故香”来进行。“清水出芙蓉,天然去雕饰”,则是恒大所追求的品质核心。

 

这一点,贯穿恒大品牌发展的始终。无论是“全开式烟魁”还是“烟魁1949中支”亦或是“记忆1949”,都严格贯彻了“故香”的香气特征,给消费者留下了深刻印象。

 

在面临多元化的市场需求时,恒大品牌也从未故步自封,而是在嘈杂的市场环境中观察着、思考着,最终以中支品类为切入点,构建了独具特色的恒大品牌中支体系。恒大(烟魁1949中支),针对600元档次高端价位,以“89mm长度+20mm周长”的中支产品形式满足消费者对日益增长的高端卷烟的消费需求。恒大(记忆1949中支),则精准切入300元档整数价位段,满足消费者对高端卷烟的基础消费需求。两款产品高低结合,在蓬勃发展的中支市场上打出了一套组合拳。

 

在“大品牌、大市场、大企业”的发展战略之下,规模仍然是考量品牌发展的重要选项,但已不再是唯一的考量因素。尤其是在个性化需求蓬勃发展的今天,如何做出风格、做出特色、做强品质,成为推动品牌持续健康发展的新引擎。

 

对于那些拥有悠久历史和独特文化理念的品牌而言,任何时候都是中式卷烟的宝贵财富。以品牌特色为抓手,以细分品类为切入点,通过产品形式的创新不断适新形势下的卷烟消费潮流,才能使经典品牌永葆青春活力。

 

恒大品牌,以坚守中式卷烟“故香”为核心,不断丰富产品形式,满足消费升级和消费多元化的消费需求,在中式卷烟的发展历程当中不断书写品牌传奇。

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