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常见问题
烟草行业如何运作好H5营销?
发布时间: 2019-01-13
作为近两年在H5上投入越来越多 的行业,烟草对于 H5 领域的开发持续 进行中。针对于烟草行业来说,H5 的应用又有了不同的机会和意义。 首先, 如今移动应用层出不穷,在这个智能手

作为近两年在H5上投入越来越多 的行业,烟草对于 H5 领域的开发持续 进行中。针对于烟草行业来说,H5 的应用又有了不同的机会和意义。

 

首先, 如今移动应用层出不穷,在这个智能手机和平板电脑大爆炸的时代,尤其是手机,已经成为人们生活中非常重要的一部分,很大一部分人离开手机已经到没法生活的地步,移动优先已成趋势,移动应用可以极大地方便人们的生活。在此情况下,烟草行业需要在 H5 应用上持续进行,有利于激发烟草行业活 力,注入年轻的、新鲜的血液,刷新行业涉及领域,在智能化发展上广开源,提 升行业的先进性。 

 

第二,如今,做游戏是相当赚钱的 一个领域,但是做手游尤其是收费的游 戏,开发原声应用具有一定局限性,而利用 H5 开发 web 应用,可以很巧妙躲过一些不必要的资金流失。烟草H5目前的呈现模式越来越多,已经从静态 H5快速过渡至动态H5 ,且部分企业的 H5 制作精良,画面处理美观,声画结合,与宣传主题十分贴合,且具有很强的连贯性和故事性,能够有限提升浏览 者的兴趣,后期传播效果很好。 

 

第三,目前,部分烟草企业所设计推出的 H5 传播,已经到达“响应式设计”阶段。所谓“响应式设计”,就是能够适应用户端的显示状态,举个例子, 如屏显方式能够随着用户手机的把握方向即时转换,横屏竖屏之间的相互切换,且不影响画质及画面比率。 那么,对于下一阶段的发展,烟草行业的H5应该如何运作?我们且分为四个层次(为更加清晰表述每个层次的 特点及表现方式,将选取适当案例,含行业外案例,作为论据)

 

一、从社会热点出发

H5的主题要贴合与群体关注点相关的内容,例如时事热点娱乐新闻等。每年都会被各行业借以营销的体育赛事类节目,比如目前比较热门的足球类(点球大战、带球过人、真伪球迷、答题等H5小游戏),诸如这类小游戏,操作易上手,简单有趣, 能够引起用户的持续兴趣。 

 

二、从兴趣动力出发

这类H5会触发人们对某些事物的兴趣,如比较常见 的测试类 H5,就是利用人们的猎奇心 理进行营销传播。除测试类 H5 以外, 故事性、情节性强的预设场景类 H5 也 是激发用户猎奇心理的重要方式。比如,去年火爆网络,在朋友圈疯狂传播 的“深夜,男同事问我睡了吗……”,成功地触发了人们的猎奇心理,最终搭配有趣的内容给用户创造了充足的分享理由。目前,这种“猎奇式、大胆式标 题+趣味化内容”已经是爆款H5产出的惯用模式之一。 

 

三、从情绪情感及共鸣出发

这类型 H5 容易让人们产生感性情绪,更重视内容营销,在情绪的驱使下人们容易产生分享行为。分析五年中 H5 的传播,我们发现,一些特定主题被传播和分享的次数相对较多,比如怀旧类、音乐类、动物保护类等等,这是由于,这些题材能够唤起用户内心深处的亢奋、愤怒、高兴等情绪,从而激发他们的共鸣, 并主动分享。之前的一个 H5“这是成年人不敢打开的童年”,“灌篮高手”、 “美少女战士”、“哆啦A梦”等经典且带有特定年代感的动漫形象被串在了一 起展示给用户,在3小时内的访问量突破了150万。 

 

综上,H5有其自身的特点和规律, 产出爆款 H5 不是不可能,其前提是要 适应所处的传播环境及时代特征。即便市场上不乏关于H5遭遇瓶颈、H5已 烂大街的言论,然而,目前支持H5分享 的平台,国内的微信、微博,国外的 Facebook、twitter、Linkedin,我们不可否认的是 H5 依然具有难得的发展前景, 在内容营销上的潜力十分巨大。H5的 第一个五年已经过去,下一个五年,将会怎样?我们拭目以待。

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