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传统烟草怎样才能在新时代焕发生机与活力?
发布时间: 2019-01-19
转眼2019年的一月份已经过去一半,很多朋友的日历上已经记录了满满的工作安排。提到日历,作为日常使用的出版物,记载了工作生活中很多重要的日期。我们国家大约在四千年前殷代

转眼2019年的一月份已经过去一半,很多朋友的日历上已经记录了满满的工作安排。提到日历,作为日常使用的出版物,记载了工作生活中很多重要的日期。我们国家大约在四千年前殷代就有了属于自己的历法,当时刻在甲骨文中的一页上,这页甲骨历也就叫日历。

 

如今,虽然大家都有手机,可以随时随地查看日期和安排,但是在平时的工位上,日历依旧是不可缺少的办公用品,形式多样,设计和造型丰富的日历不仅成为一种办公用品,更是一个装饰物品。价格也从几元到上百元不等,时代在进步,日历价格在提高。日历近年来都有什么变化呢?

 

1.场景应用更多

小时候日历实用性更强,如今日历在实用性基础上,更具有装饰性。不仅可以在家里、办公桌上,一些装饰店和餐饮店,也通过添置日历来营造氛围。

  

传统烟草怎样才能在新时代焕发生机与活力?

 

2.内容细分

日历不再是简简单单的记录、展示日期和宜忌,随着时代发展承载的内容更加丰富。消费者更加多元化和个性化,日历内容也更具有针对性。有的日历内容添加了一句话心灵鸡汤,有的则展示电影中的经典对白,有的倾向于年轻人“丧文化”的吐槽形式,还有针对喜好养生人群的“养生日历”。内容的增强满足了当下不同个性消费者的心理需求。

  

传统烟草怎样才能在新时代焕发生机与活力?

3.趣味性增加

传统日历多为纸质,现在材料越来越丰富了。尤其是木制的日历形式越来越多,把玩性更强,带给人的内心满足感更充实。

 

传统烟草怎样才能在新时代焕发生机与活力?

 

如今,日历作为一种传统的生活用品,不仅没有被淘汰,反而在实用性的基础上带给大家更多的新鲜感和时代感,价格也有了提升。那么,同样作为传统行业的烟草,如何加以借鉴,调整卷烟产品结构,达到行业要求的高质量发展呢?

在笔者看来,传统烟草想要在新时代焕发生机与活力,势必要结合时代的发展变化和市场消费者需求,在消费升级时代下,保证品质的同时,从外观设计到内涵挖掘,让消费者从情感上对品牌产生依赖,弱化价格,提升价值。传统烟草可以通过以下方式来提升消费者对品牌或产品的认同和价值感,做到“老树开新花”。

 

 

一、场景化营销建立品牌认知

场景化是随着互联网的应用而提出的。“场景化”就是围绕消费者的消费方式和生活习惯,将产品融入到其中,从而让消费者一旦触及类似场景就会联想到该品牌。在烟草的营销中,我们看到烟酒融合、烟茶融合,就是利用“烟酒茶不分家”这一说法,帮助消费者对香烟品牌产生认知,通过这种产品认知从而让消费者在酒茶消费的场景中,对相应的烟草产品产生欲望。

 

二、讲好故事,构建品牌价值

为什么现在品牌都要讲故事?其实讲故事就是品牌向消费者传递一种价值主张。消费升级时代下,每个消费者的生活和消费观念不同,内心的需求也不一样。产品销售不是企业自己极力吹捧,也不是橱窗秀。每一款产品应该告诉消费者,使用他们的产品,消费者可以获得某种利益,他们产品能够带给消费者的感知是独特的,是其他竞争者所没有的。消费新中产力量的崛起,所以要通过讲故事的方式,来传递企业和品牌的价值观念,唤起消费者的内心共鸣,产生价值认同。

 

三、增强科技性和趣味性

现代化的生活节奏速度加快,来自不同方面的压力让大脑经常处于高负荷的疲惫状态,简单、有趣的事物可以让大脑放松心情,缓解大脑紧张焦虑的状态,所以产品也要遵循简单的逻辑,通过科技创新,加强产品把玩性和趣味性,让消费者身心舒适,从精神上对产品产生好感,继而产生依赖性。

 

四、加强互动

互动其实是企业与消费者之间的对话交流,互动帮助企业进一步的收到产品反馈信息,有利于企业进一步的对营销策略实施调整改进,从而达到更好的效果。加强互动,就是不断的与消费者交流沟通,对产品和品牌不断改进完善,从而以更好的姿态展现在消费者面前。

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