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烟草品牌真人代言不行 那么虚拟代言人可以有吗?
发布时间: 2019-04-03
自从广告法中对烟草产品的广告进行了严格的规定后,烟草品牌再也没有像其他品牌一样拥有一位代言人。代言人能带货、能吸引粉丝、能促进销量,还能提升品牌调性,但是烟草却不

自从广告法中对烟草产品的广告进行了严格的规定后,烟草品牌再也没有像其他品牌一样拥有一位代言人。代言人能带货、能吸引粉丝、能促进销量,还能提升品牌调性,但是烟草却不能拥有,不得不说是一件憾事。而今虚拟形象越来越火,小编忍不住动了心思,既然不能拥有真实的代言人,那么虚拟的形象我们能不能拥有一个呢?

 

最近在抖音上,有一只“猪”特别火,他跳舞的视频点赞数超过300万,在抖音上拥有500多万粉丝,前前后后的视频点赞数量加起来已经超过了2400万,他的全名叫做“猪小屁”,十分的通俗易懂,形象也是憨态可掬,这是震惊文化旗下原创的形象IP,采用真人实拍+3D虚拟形象的创作模式,最开始的定位是“抖音上最会跳舞的小猪”,在后来的发展中添加了相关的剧情,引入了不少内容,视频也开始丰富起来,带来了一定的流量。

 

烟草品牌真人代言不行 那么虚拟代言人可以有吗?

 

年初的“2018阅文超级IP风云盛典”,出现了二次元与三次元的“破壁同框”,阅文集团《全职高手》动画总监制陈坤与《全职高手》动画中的主角——二次元人物叶修同台互动,叶修的虚拟形象做出了许多类似于真人的动作,让现场的观众感觉十分有趣。

IP的实体化,在近几年屡见不鲜,从日本的虚拟偶像初音未来到中国的洛天依,从运动会的吉祥物到京东、天猫等的猫狗形象,都可以归类到IP的实体化中,他们作为某一个IP的载体,成为IP内容的形象附着物。

烟草品牌真人代言不行 那么虚拟代言人可以有吗?

烟草品牌众多,其中“有故事”、“有趣”、“有内涵”的更是数不胜数,具备着成为“大IP”的潜质,也具备IP实体化的能力,同时也有着完善的体系,足以支撑虚拟形象的营销手段与衍生品开发团队,已经拥有了发展“虚拟代言人”的“土壤”。

古田(红军灰)曾经推出过礼盒,礼盒中除了卷烟之外,还附赠一个红军形象的小玩偶,并且在产品营销的过程中也出现了卡通红军的形象。以品牌名称推出相关的虚拟形象,能使消费者在看到形象时,迅速对品牌和产品进行联想,另外卡通形象也比较能让消费者产生深刻的印象,更具有辨识度。

随着烟草行业不断的发展,我们也提出了烟草IP化的想法,并且将其付诸实践,在IP化的过程中,不仅仅是需要营销手段改变,也需要一个虚拟的IP代言人,出现在公众的平台中,拉近品牌与消费者的距离,让消费者能够真切的感受到品牌的存在。同时,虚拟的IP形象代言人也能够在烟草的某些营销活动中,充当发言人的角色。

如今AI技术的发展,使得虚拟代言人成为可能,他们能实现的事变得更多,活动直播、周边衍生、介绍产品、展现产品技术、活动主持、粉丝互动等等,可以说已经能完成大部分需要人去做的事,而同时虚拟的代言人体现出的科技感和潮流感也能够为品牌加分,使品牌更能与时代贴合。

创造虚拟的IP代言人,首先应当从品牌出发,品牌的理念、文化、调性等都是应当考虑的,其次要考虑到品牌目前整体的VI,从色彩、风格等方面使虚拟代言人更能符合品牌的形象,使消费者一看到代言人就能够联想到品牌,这也正是一个代言人所必须具备的素质。

 

“烟草品牌与行业都将向着更新潮更具科技感的方向发展,因此AI和VR技术的应用是不可避免的,时代浪潮如此,烟草也不应当甘于落后。

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