本站为交流学习站点,所有发布的信息只供参考,不欢迎未成年人浏览。
香烟批发网
网站招正品代理合作商
广告招租QQ:553377709  广告售后客服
常见问题
煊赫门炫彩市场前景到底会如何?
发布时间: 2019-07-05
要说近几年现象级的产品,大家会不约而同的想到煊赫门,但对于江苏中烟这样一个高结构、高品牌的公司,煊赫门很大程度上已经成为制约其高质量发展的一个很大因素,但又因为量

要说近几年现象级的产品,大家会不约而同的想到煊赫门,但对于江苏中烟这样一个高结构、高品牌的公司,煊赫门很大程度上已经成为制约其高质量发展的一个很大因素,但又因为量和品牌的存在,不能随意进行变动。那么,怎么办,只能在品牌延伸上下功夫,于是有了260元价位的煊赫门炫彩

按道理说,在如今新规格层出不穷的今天,出一包新烟再平常不过。但炫赫门炫彩,却引起了行业、终端的关注和热议,这样充分证明了炫赫门在行业和市场的影响力。


对于江苏中烟而言,是战略定位的一项重大举措。一是丰富细支烟品类,南京细支烟将形成,炫赫门系列,十二钗系列,雨花石系列,九五系列四大品系,为企业的细支烟战略打下基础;二是提升企业单箱值提升,160元价位的煊赫门或许多北方很多中烟来讲,价位段已然不错,但对于江苏中烟,却已经是拉低结构的存在,在十二钗还不能很好的完成这个任务的时候,从品牌效应最好的规格入手,便是一个很好的选择。

对于其他中烟而言,辩证看是双刃剑的作用。一是对自由品牌产生冲击,在现在的行业环境下,任何新品都不好做,但有一个具备巨大市场影响力的规格作为策应,效果变会大不一样,而如今的卷烟市场,还有哪一款烟影响力能超越煊赫门;二是被动产生巨量市场空间,对于任何一家中烟公司而言,计划量就那么多,既然推出煊赫门炫彩,就要削减煊赫门的计划量,这个价位段的市场必然会产生空缺,这对泰山(心悦)、骄子(格调细支)、人民大会堂(硬红细支)、真龙(凌云)等产品而言,就是一个很好的提升机会。

对于消费客户而言,无非是多了一种选择。卷烟市场的客户价位段分布,基本比较固定,按照小编的观点,抽煊赫门的消费者,不会因为品质提升了,或是什么情怀的原因,一下子提高50%左右的消费档次。而最多能够实现的,就是横向转移。

而煊赫门炫彩会不会成功呢?对江苏中烟会不会有很大提升?

我们先来看一下相邻价位销量靠前的细支烟销量分布。上半年,280元的南京(十二钗烤烟),销量约8.7万箱;260元的云烟(细支珍品),销量约2.4万箱;260元的芙蓉王(硬细支),销量约5.5万箱;310元的利群(西子阳光),销量约2.8万箱;230元的贵烟(跨越),销量约9.4万箱。

从销售总量上看,南京(十二钗烤烟)和贵烟(跨越)销量最高,但仔细分析,陈皮爆珠和贵烟(跨越)自有的品质,并不是一款新产品随随便便就能撼动的,然后就是这个价位段,本身就有局限性,消费者数量更具有一定劣势,所以很大程度上是向南京(十二钗烤烟)要客户,要知道,消费价格向下比向上简单的多,如果真的出现这个情况,从整个江苏中烟看,总价值是否真的能够得到较大发展,还是个未知数。

从卷烟的特点来看,煊赫门的成功,除了品质原因,还有一个很重要的因素,就是最早进入市场的细支烟概念,具备先入为主的优势,吸引到众多忠实消费者。但是对于价位跨度这么大的煊赫门炫彩而言,情怀还能有多大作用,或许,煊赫门炫彩只是一款普通的新产品。但是,相对于其他品牌而言,优势还是非常明显。


如果一定要判断一下未来的发展前景,就要从竞品和市场入手。其实,煊赫门炫彩的竞品对手已经很明显,所以煊赫门炫彩成功与否,在做好市场导入的前提下,关键就是投放市场的选择。从长期品牌培育上看,江苏的成功率远远大于其他中烟,煊赫门炫彩,还是祝福她,“我炫,我精彩”

 

Copyright © 2018 香烟批发网 版权所有 京ICP备82545225号
香烟批发 正品免税烟 香烟货源 香烟代理 免税香烟批发 香烟网购商城
公司网站:http://www.cn-nong.com/index.php