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常见问题
香烟怎样做才能符合市场流行趋势?
发布时间: 2019-07-08
品牌出新火热,但盲目出新极易造成新品上市成功率低,探寻市场流行趋势于企业来讲势在必行。那么现在有哪些一定要了解的新品流行趋势呢?咱们一起来看看: 一、 火热的中支潮

品牌出新火热,但盲目出新极易造成新品上市成功率低,探寻市场流行趋势于企业来讲势在必行。那么现在有哪些一定要了解的新品流行趋势呢?咱们一起来看看:

 

一、火热的中支潮流

多数品牌近来对新品研发的方向已明显且明确地转向了中支品类。一时间,品牌在中支上的出新力度似乎超越了当初的细支烟势头。去年和今年上市的一些中支产品里,已有部分的销量崭露头角。

以石家庄市场为例,哈尔滨(老巴夺)、利群(楼外楼)、云烟(中支金腰带)等都是市场评价不错的产品。顺应潮流虽然会导致同类产品竞争激烈,但抓准市场所需后,就如同拥有了强劲的品牌助推器,大单品的营造也会比逆水行舟容易得多。

 

二、吸睛的产品包装

当前流行趋势主要有简约有格调、结合民族地域特色、结合时代热点、现代与复古融合等,重视打造包装、提高包装的实际观感、触感也有助于提升香烟在消费者心里的价值定位。其中,或因黑色的炫酷而受到消费者喜爱的有兰州(黑中支)、贵烟(跨越),或因绿色清新而受到消费者青睐,如荷花产品系列等。

如今,消费者掏出一包烟代表着品味、风度、身份、气场,“里子”暂且不谈,首先需满足“面子”问题。此外,烟盒可借鉴部分饮料瓶的设计,添加一些符合网络潮流的广告语元素,不管是黑色幽默还是土味情话,都将留给消费者以更高的期望值和神秘感。

 

三、锚定的一类价区

提结构方面不再赘述,一类烟是品牌未来发展的方向,更是品牌对产品注入文化内涵的主要培育价区。消费者需求开始多元化,不再仅仅满足于烟“好抽”,再加上未来的消费结构提升,文化背书就会成为一类烟尤其是高端烟的重要附加值。所以,开始着重一类烟的发展投入力度虽是一大问题,但文化虚无、徒有其表的一类烟必定走入不了大众的视野。

 

四、独特的科技加持

产品研发愈发贴近高端技术,打造科技产品势在必行。不论是在烟叶上、滤嘴上、爆珠上,还是香烟品类上,品牌都在抓不同的方面对新品研发进行科技植入,如增香保润上,兰州(黑中支)采用的新型陶土保润内衬;烟气吸味上,娇子(宽窄)采用的可旋转嘴棒,还有玉溪(翡翠)则采用全球首款微生物调香生态香烟技术等。

科技感是体现品牌追随时代发展的一大显著特性,尤其对于一类烟,宣传上突出科技加持更易使消费者有尝试、接纳产品的意愿,借助猎奇心理创造产品出新的优异局势,是品牌可以进一步思考的。

潮流易带来同质化这一点不可置否,既然品类、价区等框架性元素已构建起一定基本局势,那么挖掘局势以外的其他方面来寻求特色培育就成为企业所追求的重中之重。水能载舟亦能覆舟,以产品特色为船,才能顺势前进。


 

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