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“萌经济”越来越受追捧的原因是什么?
发布时间: 2019-07-21
萌经济 原创萌物 节日营销 终端建设 近年来,购物中心出现了越来越多的萌物,比如今年火爆市场的小猪佩奇、贱贱表情的Line friends和熊本熊、充满童心的IP乐园,还有各种萌宠店等等

萌经济 原创萌物

节日营销 终端建设

 

近年来,购物中心出现了越来越多的“萌物”,比如今年火爆市场的小猪佩奇、贱贱表情的Line friends和熊本熊、充满童心的IP乐园,还有各种萌宠店等等。随着这种萌系列产品逐渐催生出聚团化经济行为,越来越多的厂商为促进销售印刷卡通形象,吸引消费者购买。由“卖萌”变卖“萌”,“萌经济”雨后春笋般出现。

 

由“卖萌”到卖“萌”

其实,“萌经济”不过是一种基于满足消费者情感诉求的全新营销模式,借各种媒体之力立体传播,形成一种新的经济业态。近年来,“萌经济”在购物中心场所所发挥的作用越来越大,也逐渐成为吸引消费者眼球的一个必杀技。

 

“萌经济”越来越受追捧的原因是什么?

比如:

95后妹子原创的“长草颜”,现已火遍网络甚至线下配饰饰品市场;

Line friends一开业就迎来两千两百万客流,各种IP化咖啡店、主题乐园、夹娃娃机;

多肉植物因为外形萌萌哒近几年广受都市上班族白领的欢迎,摆在电脑前可爱又时尚;

各种商业综合体购物中心出现越来越多萌系店铺比如The green party、启路,等等。

 

为何“萌经济”如此受追捧?

如上所说,“萌经济”越来越受追捧的原因是什么?首先,是年轻消费群体的崛起。消费主流群体普遍年龄在20-35岁,年轻化趋势明显,因此,市场的产品必然要符合和满足这一时代消费群体所需要的新鲜、奇特、有趣的产品。细说“萌系受宠”的原因,还有以下重要的两方面:

满足顾客的虚荣心,给予顾客自我安全感

当今消费者更喜欢有格调的消费,只要在购物的过程中,满足其虚荣心和自我安全感,就会打破他们的购买防线。“萌经济”锁定的消费群体在购买产品时常会把这些“萌物”当作情感寄托,通过这些商品设计,得到一些减压、有趣、治愈、陪伴、给予安全感的体验,能释放出受压抑的情感。

“萌”业态激发庞大客流

萌业态往往具有互动性强、社交性强、生命力强的特点,借拟人化的“萌物”来增加客流,是成本较低,效果较快的方式。消费者对商品产生好感,也是对品牌认知度的过程。且一般情况下很容易通过顾客之间的口口相传出现二次购买现象,对于品牌增值有很大作用。另外,每一种“萌”都代表了一种IP文化,一旦形成巨大影响力,就能拉动相关衍生品的销售。

 

如何建设“萌业态”?

 

如此看来,“萌业态”的发展前景十分广阔。企业和品牌应如何发力?

建立高颜值的“萌IP”

实际上,无论品质怎样,颜值仍旧是市场的第一竞争力。颜值是最可感知的,产品“萌”的体验没有上限,甚至可以采用手工DIY的形式,让消费者更多地接触商品的制作过程。

“原创萌物”更有感染力

首先,现在市场的许多萌形象是来源于国外,国内在萌形象开发上还处于摸索发展阶段。后期需要提升原创能力,毕竟有吸引力的东西都是独一无二的,做到原创,才能长期带动国内大量消费群。这点烟草上做得比较好的就是古田(红军灰),小红军形象在终端市场铺开,已然深入人心。

抢占节日营销节点

节日是很容易产生消费机会的时机,在节日节点上,借“萌”来提高消费者的购买欲望,是提高市场热度的一种方式。

打造萌系社交场所,营造一种生活方式和态度

只要创造能在店内体验停留时间长的场所,就能形成一种社交模式。这种社交模式,可以将消费者与品牌联通,拉近彼此距离。在终端店,设计出一种故事感强的体验,就能给消费者树立出一种生活态度和产品文化,进而长久吸引消费者。

 

“萌”机已来,你要不要好好把握?

 

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