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海量资本加码电子烟,是野蛮生长?还是产业新风口?​
发布时间: 2019-08-01
2018年以来,电子烟市场仿佛坐上了火箭,大量新企业、新品牌、新产品横空出世,进场渠道商也陡然增长。仅在2018年,就有数十个电子烟品牌创立。进入到2019年后,这股热情更加高涨

2018年以来,电子烟市场仿佛“坐上了火箭”,大量新企业、新品牌、新产品横空出世,进场渠道商也陡然增长。仅在2018年,就有数十个电子烟品牌创立。进入到2019年后,这股热情更加高涨。在风口缺乏的年代,电子烟被视为近两年少有的“风口”。站在“风口”面前,让人不禁要问,是什么让一直不温不火的电子烟突然快速生长?答案是资本!

 

资本的狂飙突进,造就了“野蛮生长”景象

正如几年前共享单车在资本加持下迅速崛起一样,电子烟行业近来的高光表现同样离不开资本方的扶持。据悉,资本巨头IDG、经纬中国、红杉资本中国等投资机构已纷纷向电子烟领域注资。在资本机构的牵头下,众多中小规模风投机构与神秘的个人投资者也相继入场,注以巨资。比如,2019年刚成立的电子烟新品牌“云吞”和“鲸鱼轻烟Wel”,分别在天使轮和Pre-A轮拿到了数千万人民币的融资,而2013年就成立的电子烟品牌“IJOY爱卓依”也在 2018年8月获得了3亿元人民币的A轮融资,创下近两年电子烟品牌单轮融资金额之最。

 

资本到底有多疯狂呢?

如下表所述,据不完全统计,2018年下半年以来电子烟行业融资总额接近10亿人民币,大多处于天使轮、Pre-A轮就能拿到千万级别融资,而深圳、北京更是创业企业的聚集地。

 

海量资本加码电子烟,是野蛮生长?还是产业新风口?​

上表根据媒体报道制定,为不完全统计,仅供参考

中国是第一大烟草消费国,拥有数量最多的烟民,这是资本方狂热追捧的源头,想从烟草产业中分一杯羹。据相关统计显示,我国烟民中消费电子烟的人数不足1%,而英国、法国的电子烟渗透率都在3%-4%左右。在电子烟市场最发达的美国,超过13%的烟民都在消费电子烟。这个数据真实性有待考证,不过从侧面也能看出,未来巨大的消费空间足以让资本方“狂热”一把的。

 

资本方要有长远眼光,而不是赚快钱

在业内人士看来,电子烟有着“门槛低、产业链成熟、高利润”等特点。中国有着完整的电子烟产业链,其中90%的电子烟来自深圳,从这里生产出来的电子烟配件、产品,供应着全球市场。有业内人士评价,现阶段的电子烟市场类似于十年前中国的山寨机市场。一些品牌如果今年卖不好,明天再换个牌子卖。上游有配件、中游有代工厂,下游有各种渠道商,看似很完美的产业链条,但对企业和品牌来说,其实暗藏隐患,那就是对产业链缺乏控制力,核心竞争力便无从谈起。

如果把市面上主流产品买来对比,就会发现各家产品没有本质区别,基本上都是靠中上游厂家来做产品,同质化非常严重,品牌间没有壁垒保护。所以对资本方来说,投入巨额资金要关注长远发展,要重视核心技术、品牌塑造和渠道培育。只有这样,才能做出有核心竞争力、强大品牌力的产品,才能在你掌控的渠道中畅行无阻。

对于烟草行业来说,要对这股资本热潮提起足够重视。虽然已经有部分企业储备了电子烟产品,但产品力、品牌力要在接受市场的考验后才能有所判断。上述提到的问题,对各中烟企业同样适用。在未来国内监管政策出台后,中烟系产品靠什么与现有产品进行竞争?资本方投入的巨资,势必会传至产业链的各个环节,由此带来的升级与创新将很快产生良性反应。

现阶段,中烟系对电子烟的投入能匹配上民营资本的规模吗?是“闭门造车”还是“蓄势待发”呢?只有时间来检验了。

 

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