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荷花(双中支)有哪些与众不同?
发布时间: 2019-08-30
因为不一样才会与众不同、脱颖而出 2019年被行业称之为中支烟元年,中支烟成为继细、短、爆之后最具发展潜力的卷烟细分品类。据相关数据显示,2017年中支烟上新12款,2018年上新

因为不一样才会与众不同、脱颖而出

2019年被行业称之为中支烟元年,中支烟成为继细、短、爆之后最具发展潜力的卷烟细分品类。据相关数据显示,2017年中支烟上新12款,2018年上新27款,今年1—4月份上新13款,同期上市新品数量已经超越细支,中支烟之火爆由此可见一斑。

随着中支品类的快速扩容,中支烟市场也逐渐从蓝海市场向红海市场转变。当中支品类作为一种新兴细分市场逐渐发展壮大之时,必然会出现再度细分。

如果说,“中华(双中支)”的出现带红了中支品类的话;那么,随着中支品类的不断细分,市场上必然会出现新的领军产品。不少工业企业,更是将中支烟的核心价位锚定次高端,以期通过中支烟的发展,带动品牌结构的提升。

 

荷花(双中支):次高端中支新势力

 

所谓高端烟新势力,不仅在于品牌之规模,更在于品牌之结构,产品之新颖,品类之多元。而且,这个产品一定是具备新生力量特色的、明显区别于传统高端中支的、具有明显标杆和引领作用的,“荷花(双中支)”就是其中的典型代表。

近年来,受消费升级和消费多元化影响,高端品牌竞争出现了新格局。以荷花为代表的高端烟新势力快速崛起,今年1—7月份,荷花品牌商业销量一举突破10万箱,仅用了7个月的时间,便达到了去年全年的规模体量。

不仅如此,如今的荷花品牌已经位列行业高端价区销量第4位;单箱批发均价7.7万元,比『双15』品牌平均水平高出近4万元。其中,『硬荷花』位居300元价区销量第1名,『细支荷花』位居400元价区细支烟销量第1名,『双中支荷花』更是以后期之秀位列450元价区销量前3甲。

从常规到细支再到中支,新中产人群对高端烟消费的需求不断提升,品类也愈加多元化。上市于2018年下半年的“荷花(双中支)”,仅以不到一年的时间,便跻身于450元主销价位前列,成为次高端中支市场上闪耀的明星。

 

荷花(双中支):不一样的中支烟

 

不同于传统高端烟中支产品,“荷花(双中支)”能够在短时间内异军突起,其核心在于与众不同的产品力。

荷花(双中支)之不同,在于产品理念。周敦颐在《爱莲说》中写道,荷花『中通外直,不蔓不枝,可远观而不可亵玩焉』,以极其简洁的语言,彰显了荷花『尚中』的精神实质。“荷花(双中支)”,以其天然的文化气质,诠释了中支烟的核心价值。

荷花(双中支)之不同,在于消费人群。荷花品牌自诞生之日起,就以新中产人群为核心目标。“荷花(双中支)”卡位450元价位,通过切入『双中支』这一细分品类,采用双10支独立包装,既强化了产品保润保湿功能,又方便消费者分享。以新颖的产品形式,满足了新中产人群对中支烟品类的细分需求。

荷花(双中支)之不同,在于产品品质。“荷花(双中支)”顺应了消费者更注重健康的消费理念,产品包装清新淡雅,视觉感受赏心悦目,产品吸味甜润舒适,烟气饱满,入口柔顺,满足了消费者对卷烟消费的品质需求。

 

伴随着高端烟消费的不断提升,“荷花(双中支)”以其独特的产品理念,精准的人群定位,新颖的产品形式和良好的产品品质,获得了新中产人群的青睐。凭借后发的市场优势,向次高端市场迅速渗透,已经成为中支市场上异军突起的一股新势力。

 

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