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烟草CP有哪些玩法?
发布时间: 2019-10-08
CP,即配对,来源于日本ACGN同人圈,是一个网络流行词,本意是指有恋爱关系的同人配对,主要运用于二次元ACGN同人圈。现在也指动画、影视作品粉丝自行将片中角色配对为同性或异性

CP,即配对,来源于日本ACGN同人圈,是一个网络流行词,本意是指有恋爱关系的同人配对,主要运用于二次元ACGN同人圈。现在也指动画、影视作品粉丝自行将片中角色配对为同性或异性情侣,有时也泛指两人之间的亲密关系,表示人物配对的关系。

烟草产品CP的炒法,多种多样,从企业、品牌、品类、包装、烟支形态等等产品自身角度,从文化、调性、场景、体验、故事等内容角度,都能够组成不同的CP。

 

一、CP互动

 

大IP要互动,大火产品自然也要互动,当两款大火的产品碰撞在一起,能够产生的影响是巨大的,特别是当两款产品的定位、主销地区、目标消费群体恰好相反时,更能够同时扩大两款产品的影响范围。举例来说,将某一款针对年轻消费者的卷烟与另一款较为经典的、主要消费人群为中年人的卷烟组成CP,两款产品在销售时,可采取同时购买有礼品赠送等活动,年轻人购买自己需要的卷烟,也能够给家里的长辈带上一条,提高产品的销量,也能够在购买其中一款产品的消费者心里加深另一款产品的印象。

 

二、竞争CP

 

两款相似定位的卷烟也可以组成CP,在消费者看来,两款产品应当是互相竞争的关系,在产品的营销过程中,也处处透露着这种“竞争”的意思,但当两种产品进行组合,作为CP出现时,一定会有令人眼前一亮的感觉。消费者首先钟情于其中的一款产品,对另一款产品的态度或是抵制,或是冷漠对待,但一旦两种产品产生相互关系,在营销活动中隐秘地体现出这种关系,同时示意一些行业的KOL引导相关的CP向思想,就能够带给消费者两者“相爱相杀”的感觉,很多年轻的消费者都能够从中感受到两款产品的“情感”,在消费时也会更多的代入自身的感受,促进两款产品的销量。这种组成CP的做法,从表面上来看是为“对家”做嫁衣,但事实上应当是一种双赢的方式,两款产品都能够加深自己在消费者心中的印象,也能够展现一定的品牌形象。

 

三、颜色CP

 

从包装色彩的角度来看,尽管目前卷烟的包装走向多元化,但大部分的卷烟产品仍旧会选择较为传统的颜色作为主色调,那么在组成CP时既可以运用颜色的规则,“红蓝色”的搭配经典,金色与黑色的搭配更为时尚,包装色彩上大有文章可做。目前卷烟产品的包装逐渐走向多元化,但是大部分的卷烟产品仍旧是以经典色彩为主色调,辅以较为和谐的色彩元素,这种情况下根据色彩搭配的规则,能够组合出多种多样的CP。在“炒CP”的过程中,邀请一些人画手进行主题创作,规定其所使用的色彩(CP的主色调),并对其主题进行一些限制,色彩能够更迅速的占据人们的心智,能起到更好的效果,同时在线下配合相应的活动,打造色彩主题店铺,制作相关海报等。

 

四、非烟CP

 

与非烟草产品组成CP,也是一种较为恰当的方法,我们熟知的国酒香、茶甜香,都是能够成为CP的“潜力股”,非烟产品与烟草产品的CP,有更为广大的发展传播空间,不仅仅是在烟酒店内,在一些茶叶店也能够进行相关的“炒CP”操作,这种情况下,反而更容易扩大受众,进行营销活动也能够有不同的形式。茶、酒都是较为常见的、能够与烟草产生紧密关联的品类,未来烟草产品的CP可以开发更多看起来与烟草“风马牛不相及”但在实际上却有着密切联系的产品,通过“奇特”来吸引消费。

 

多种组合使烟草“炒CP”成为可能,而社会消费主力的年轻化也让我们不得不重视这一部分的消费者,他们之中流行什么、热爱什么,成为我们的关注点,“磕CP”必不可少,这种看似简单实则背后包含着相当多逻辑规则的行为,我们可以借鉴,并将其融入烟草行业的发展中。


 

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