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系统创新体现:贵烟品牌年销量突破100万箱
发布时间: 2019-11-09
贵在持续 2019年11月8日,贵烟品牌年销量首次突破100万箱,成为中式卷烟百万箱阵营的新成员。 在全国烟草行业持续推进高质量发展的背景下,以「创新引领」、「后来居上」为标签的

系统创新体现:贵烟品牌年销量突破100万箱

贵在持续

2019年11月8日,贵烟品牌年销量首次突破100万箱,成为中式卷烟百万箱阵营的新成员。在全国烟草行业持续推进高质量发展的背景下,以「创新引领」、「后来居上」为标签的贵烟品牌实现销量上的百万箱突破,有着非常特殊的意义。可以说,贵烟品牌的百万箱是充满「含金量」的百万箱,是结构调优基础上的规模突破,更是品类细分引领上的市场扩容。年销量突破百万箱,也再次证明了贵烟品牌「后来居上」的强劲动力。

系统创新体现:贵烟品牌年销量突破100万箱

据相关数据显示,贵烟的百万箱销量中一类烟占比超过40%,同比增长超过18%,二类烟占比超过10%,同比增长超过7%,单箱结构位居百万箱品牌中第七位。在烟草品牌全面结构调优、市场全面进入挤压式竞争的环境背景下,贵烟的确彰显出了「向上的姿态」。这是贵烟品牌多年来持续系统创新的结果体现。

持续推进品类创新。2012年在中式卷烟构建与创新的全新阶段,贵州中烟结合自身独特优势,围绕「有支撑、成体系、可感知」系统创新品类,打造出中式卷烟烟酒融合跨界第一品类——国酒香品类,贵烟品牌从此成为中式卷烟酒香品类的引领者和酒香品类市场的领军品牌。

2016年,在细支消费渐成主流的背景下,贵州中烟通过独特的工艺将陈皮与烟草实现了完美的融合,开创出独具感知的「陈皮」品类,并同时推出贵烟的首款细支爆珠烟「跨越」,第二年推出首款短支爆珠烟「行者」,成为品类的引领品牌。

持续推进产品创新。中式卷烟品类构建不是理论层面的构建,而是产品创新层面的支撑呈现。贵州中烟依托品类的持续创新,不断推出引领市场的新品,成为近年来新品阵营中「颜值+品质+特色」综合引领的典范品牌。贵烟高端产品贵烟(国酒香30)上市六年多依然在高价位保持着热销状态;贵烟(跨越)独特的星空包装以及独特的「陈皮味」成就了一类细支爆珠烟的「爆款」,至今位居此类销量第一位;贵烟(行者)更是以首创的黑黄撞色设计以及「行者IP」的场景融入开创了中式卷烟人文品牌之先河。

持续推进营销创新。贵烟品牌始终关注消费者需求的满足与引领,时刻把捉消费需求动态,与消费者持续互动,强化消费体验,圈层营销、体验营销以及互联网营销系统推进。持续关注酒业圈层、茶叶圈层、媒体人圈层、户外人群圈层等核心消费圈层,丰富品牌认知感受,持续推进开展「国酒香体验之旅」,邀请各级阶层人群到贵州感受贵烟品牌的创新魅力,依托互联网工具持续输出贵烟品牌的价值理念和创新方式,直达零售户和消费者。

系统创新体现:贵烟品牌年销量突破100万箱

显然,贵州中烟多年来所坚持的系统创新收到了成效,收到了来自于市场和消费者最好的反馈,销量持续增长,结构不断优化,成为「后来居上」的百万箱家族成员。近十二年的征程中「贵烟」销售从9500箱增长到100万箱,年销量突破百万箱,就是贵烟品牌系统创新价值的最好证明。「后来居上」的百万箱贵烟,更是烟草品牌推进高质量发展的现实样本,也为更多的「后来者」提供了先行的示范。

中式卷烟品牌的高质量发展,需要贵烟品牌这样的榜样力量。

 

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