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中支烟的文化属性将进一步被扩大和丰富
发布时间: 2019-09-19
细支、短支、爆珠的兴起,带动了行业上一轮的创新发展。不过, 随着这些创新产品的格局定型,在行业新的发展压力之下,品牌急需寻找新的创新点。 于是,中支烟成为如今品牌发

细支、短支、爆珠的兴起,带动了行业上一轮的创新发展。不过,随着这些创新产品的格局定型,在行业新的发展压力之下,品牌急需寻找新的创新点。于是,中支烟成为如今品牌发展新的突破方向。尤其是今年被行业公认为“中支元年”,各家中烟竞相推出中支新品,中支烟成为当下最热门的品类。

然而,中支与细支不同,细支可以靠烟产品形态的时尚、新鲜感,迅速被消费接受和认可,而中支烟在细支之后,细支的培育逻辑显然已经不适合中支烟。中支产品要想在激烈的竞争中脱颖而出,靠的不再是产品形态,而是要靠文化。随着行业的发展,某种程度上,中支烟甚至与文化变得密不可分,中支烟在未来的竞争环境、消费环境中天然具有“文化属性”。

 

决定中支烟的文化属性的原因,有以下几点:

 

首先,中支品类的高端属性,决定了产品需要文化价值的加持。中支烟虽然出现较早,但真正具有品类概念是近两年。细短中爆价格划线之后,决定了中支烟品类整体具有高端属性。而这种高端、高价,要想被当下消费者接受和认可,符合他们的心理预期,除了产品品质、包装等因素之外,最重要的一点在于产品本身附加的文化价值。尤其随着中支产品的集中爆发,竞争变得越来越激烈,丰富而且符合时代的文化附加价值是支撑起产品价格的基础。

其次,中支烟的风口与行业文化回归、价值回归趋势同步。行业经历了过去几年以产品创新为主的时代,随着品牌新格局的逐步成熟,文化竞争成为终极竞争,中国烟草将进入一个文化竞争时代。这个时代最显著的特征就是回归文化、回归价值。而中支烟未来的发展无疑赶上了这一时代。当中支烟与文化价值回归两大趋势相遇,那么,中支烟如何进行品牌培育?如何进行价值塑造?消费逻辑是什么呢?解决这些问题的关键在于文化。没有文化价值内涵的中支烟,依然脱离不了烟支形态上的消费认知,依然会被消费者成为“细支烟”。

最后一点,2019年半年座谈会,烟草企业软实力建设的要求下,企业文化、品牌文化的塑造成为未来发展的重要方向。在小编看来,中支烟一方面本身具有丰富的文化延展空间,是企业文化、品牌文化的建设的重要内涵和支撑,另一方面在加强软实力的要求下,众多企业和品牌将会主动把中支烟与文化软实力的建设相结合,中支烟的文化属性将进一步被凸显和重视。
 

总之,在小编看来,行业新的发展形势和要求,以及竞争环境之下,中支烟品类的文化属性一定会越来越强。近年来,行业推出的各类新品,也正在印证着这一趋势。而且,随着行业的发展,品牌竞争的需要,文化中支烟的概念将进一步被扩大和丰富,将会有更多中式文化赋予到中支烟品类之上。

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