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行业动态
卡位中支烟风口,双喜推出好日子城市之光
发布时间: 2019-09-20
进入2019年以来,中支烟发展似乎进入一个新的风口,上半年中支烟商业销量增幅达到90%以上。在很多业内人看来,中支烟将会和细支烟一样,引发引发大规模新品浪潮的新品类。 中支

进入2019年以来,中支烟发展似乎进入一个新的风口,上半年中支烟商业销量增幅达到90%以上。在很多业内人看来,中支烟将会和细支烟一样,引发引发大规模新品浪潮的新品类。

 

中支烟的快速发展,引起了各大中烟的广泛注意,从高价位开始,各种产品层出不穷,比如陕西的金丝猴中支、山东的金将中支、广西的凌云中支、重庆的天子中支等,无不趁着中支烟飞速发展的东风,想要在这个大浪潮中分一杯羹。

 

对于在大众许多人眼里较为低调的双喜也不甘落后,即将推出一款中支新品——双喜(好日子城市之光)。

 

双喜(好日子城市之光)采用深蓝色包装,以各种绚丽的灯光进行点缀,视觉形象非常突出,非常符合年轻人的审美观。产品定价则介于次高端和普一类价位之间,意在推动双喜品牌结构上移。在宣传推广上,则以城市之光,有你更闪亮为口号,通过符合城市化的社会潮流,引发较大规模社会效益。

 

作为中国烟草规模体量最大的品牌之一,双喜一直在努力突破结构限制的瓶颈。但遗憾的是,诸多新品并没有在市场上获得消费者的认可,双喜品牌的区域化问题仍旧没有得到太多改善,在全国范围内一直没有形成亮眼的效应。

 

不过,从去年下半年开始,双喜品牌采取了一系列市场调控动作,新推出的的双喜(好日子城市之光),针对中支烟风口进行了精准卡位。

 

总体来看,这一价位中支市场正处于扩容期,市场上尚未出现具有绝对优势的强势大单品,虽然天子(金中支)在量和影响上,暂时走到了行业前列,但是对于各大中烟而言,能够培育出像是南京(煊赫门)一样的超级规格,这才是最终目的。

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